今天就不講學術的事情了，適逢第九屆黑豹旗結束，想來聊聊我從高中就很有興趣的議題：青棒行銷經營
青棒VS高中籃球
疑惑要從2015我在唸高三的時候講起，那時候由於我有在打社團，偶爾也會關注青棒，加上黑豹旗的成功，讓我一直以為台灣對於青棒熱度不是太差，有機會隨著當時的職棒熱潮一波帶起來
當年綠色神盾松山高中和綠色怪物高苑工商(註一)，在同一天拿到高中聯賽冠軍，但不管是社群網路或者媒體，幾乎清一色在報導HBL而不是木棒聯賽，這讓我第一次看到兩個聯賽的聲量差異，當HBL觀眾排滿小巨蛋外面，享受連581聯盟都沒有的關注度時，高雄澄清湖球場的觀眾人數，甚至不及CPBL平日
這邊可以先記下一個重點，在PLG之前，台灣所謂職業，或者更精確說半職業聯賽的觀眾人數一直是相當精美，大概跟黑暗期的CPBL一樣，只有季後賽有機會吸引觀眾，而CPBL在2013之後的熱度直線上升，兩邊的聲量不在一個檔次，但是這個聲量帶不到學生棒球之上，反而HBL似乎有另一群觀眾，每年都能在決賽塞爆小巨蛋，更別提看HBL是要買票，而木聯，或者說所有高中棒球盃賽都是免費開放，即使這樣人數還是被屌打
簡單來說，明明同樣一群球員，台灣籃球員在高中的聲量屌打棒球員，但是進了職業整個反過來，與其說台灣青棒行銷是個問題，我更想把它稱為一個現象，客觀一點之外，二十年來青棒行銷都這麼慘，也沒真的帶來什麼很大的負面影響…吧?
有一分證據說一分話，台灣棒球近年我看過人數最多，是在2013黑豹旗冠軍賽，當時平鎮高中封王的彩帶還是蠻壯觀的(註二)，事實上那年在八強之後的觀眾人數都還不少，那問題來了，以台灣甲子園為號召的黑豹旗，九年來對台灣青棒，或者說對台灣棒球界帶來的影響什麼
黑豹旗 vs 青棒大賽「們」
我們先把眼光拉到台灣青棒所謂的「三大賽」，木聯、王貞治盃以及玉山盃，木聯是之中唯一給學生棒聯主辦，會直接影響學校的官方補助，王貞治盃是第一代號稱「台灣甲子園」的比賽，冠軍隊可以代表參加小馬聯盟，而玉山盃是第三代的台灣甲子園(第二代是金龍旗，墳頭長草了)，冠軍則可以組隊去亞青、U18等等，當然歷史上這兩個盃賽冠軍的代表權並不都是如此，王貞治盃冠軍也曾經去過世青，這裡是講目前的狀況
換句話說，台灣連同黑豹旗在內，一共有四大賽，而之中的重要度難以排序，歷史上曾經號稱自己是台灣甲子園的就有三個，換句話說，台灣青棒找不出像HBL或者日本甲子園那樣，象徵最高榮譽的杯賽，黑豹旗關注度最高，玉山盃和王貞治盃爭取代表權，木棒聯賽決定學校補助，換句話說黑豹旗反而是實際價值最低，連遇過的木棒組朋友都把三大賽放在更高順位
關注度的部分為了避免印象派，用以下幾個標準來看
- 新聞熱度：黑豹旗從預賽開始就有新聞關注，其他杯賽都要等到四強甚至決賽才有版面
- 轉播：除了網路轉播，黑豹旗登上有線電視的場數基本海放其他三大賽
- ptt：幾乎每年的黑豹旗都有人一路po live文，冠軍賽都爆文，也會有不同的話題討論(e.g. 林昱珉怒吼)，其他比賽通常到後段才有人po
除此之外，黑豹剛成立的時候多次登上棒球週報，也讓本隊(建中)登上過兩次蘋果體育版頭條，其中一次還把林安可擠到角落，至於為什麼黑豹旗熱度可以高，可以從幾個點來看
- 賽制：黑豹旗採取單敗淘汰，木聯有三輪小組賽加上八強，玉山盃和王貞治盃則是分勝部敗部，愛看策略的球迷可能會覺得三大賽刺激，但對於大眾顯然是單敗淘汰賽制更為刺激好懂
- 球隊：黑豹旗讓社團球隊和木棒組混著打，讓平常幾乎沒有曝光度的社團球隊上電視/水管，也得到很多的校友關注，這點是三大賽相對做不到的
- 轉播：黑豹旗「每年」從預賽開始有線+網路轉播，其他三大賽不太固定，通常前面只有網路轉播，到例如四強之後才有可能加入有線電視，轉播問題我後面補充
- 場地：2019年以前，黑豹旗八強都是在天母或洲際(有些更早就在天母或台體)，玉山盃用天母或新莊，木聯用過澄清湖、嘉義縣，王貞治盃這幾年則都在稻江、青埔，以交通來說，黑豹旗提供觀眾更方便的觀賽
黑豹旗的天時地利人和
2013的黑豹旗為何會竄紅，我認為天時地利人和，其中一個天時是2013台灣主辦U18，搭上當年WBC餘溫，火球男宋文華、台灣隊長楊家維(QQ)等人竄紅，也有點順勢推出黑豹旗延燒熱度的味道
另一個天時是合法網路轉播的第一槍，當時連CPBLTV都還沒成立，在台灣網路上合法的直播，或是完整的重播(非highlight)，就跟日本的壓縮機一樣非常稀少，更別說免費的，而愛爾達就在黑豹旗做了YouTube直播，搭配那幾年使用率大增的智慧型手機以及YouTube行動版，讓很多人在學校可以直接關注自己母校戰況，例如內湖高中在第二屆對戰松山高中時，全校此起彼落歡呼的盛況，以往要國際賽才可能有
地利的部分呼應到前面提的球場，前二屆黑豹旗都「只在」職棒等級的場地比賽(對，台體大球場曾經是職棒場地…)，等於舞台已經架好了，人和的部分呼應之前講的，社團vs科班的新鮮感，加上前三屆都有找出賣點，第一屆黑豹的賣點是建中生「書生打球」，第二屆是「女黑豹」，第三屆是「離島生」，這樣的天時地利人和之下，在當時網路直播剛興起的年代真的炒出一波熱潮，當然，有線電視也把黑豹旗多推了一把
緯來
第一屆緯來場場轉播黑豹旗，第二屆挑場次轉播，第三屆開始隨機轉播，棒球迷可以在沒有職棒的季節，在小吃店、或自己家裡無聊打開電視看到比賽，多少也增添了比賽的討論熱度
場場轉播這件事，早在黑豹旗公開之前很久就定調，我們大概是在新聞公開前一到兩個月知道「金龍旗復活」以及緯來要場場轉播，至於緯來為什麼願意轉播黑豹旗，一來本來就是休賽季，而商業價值的部分，我認為就要涉及到黑豹旗怎麼出現的了，為了不模糊焦點我把一些傳聞放到文末，有興趣請自行參考
後來第二屆恰逢2014年的轉播爭議，長話短說的話，反正就是CPBL讓各隊自行找轉播單位，讓轉播CPBL15年的緯來走向市場競爭，多方開拓市場，所以黑豹旗就和爆米花一起成為緯來的新希望之一，目前YouTube上搜尋黑豹旗，觀看數最高的還是棒球的故事對第一屆的回顧[註三]，有時間的特別建議看一下，搭配展元的旁白還是很熱血的，賽程期間的棒球週報也會持續報導各球隊狀況，總吱多重因素結合之下，黑豹旗就這麼成為青棒熱度最高沒有吱一的賽事
後續發展
而黑豹旗的熱潮後來如何，客觀來說，以這兩屆還是塞滿三重球場的情況，以及周邊新聞報導，絕對還是目前台灣青棒熱度最高的賽事，但是從幾點可以發現規模沒有成長，甚至縮水
- 場地：前面提到前兩屆「每場」都在職棒場地打，但第三屆開始使用社子島、觀山球場等乙組場地消化賽程，近兩屆連決賽圈都是在三重球場完成
- 轉播：眾所周知乙組場地大多沒有開燈，比賽也被迫在白天要完成，想當然地收視狀況不會好，電視台也沒有動機去幫一個非熱門時段播出的學生聯賽宣傳，而預賽轉播的比例和前幾屆相比也大幅下降，今年大多比賽在緯來精采台，只有決賽回到緯來體育台
- 平面媒體：第一屆光建中就兩度登上蘋果體育頭版，但後面幾屆各校要攻上版面難度越來越高，即使我認為後來乙組的表現更優秀
場地上必須說社子島、觀山或者大都會，都是雙北非常好的選擇了，但是平常在高中聯賽或者教育盃就有機會到這些場地，甚至跟著學長打OB賽偶爾都會用到，相較職業球場沒那麼難得，如同前述，舞台的排場很大程度影響一場戲的精彩度，如果是在觀山球場看到台北乙組球隊碰頭，很可能分不出是打黑豹旗還是秋聯
客觀地說，例如今年192隊參賽，要把191場比賽分配到使用度接近飽和的職棒場地難度非常高，預賽讓乙組場地消化我認為是合理的，但這幾年連決賽圈都到三重球場，很明顯感受到黑豹旗的特殊性又被削弱，第三和四屆黑豹旗是在洲際球場打決賽，當時中信兄弟已經入主洲際，仍然可以協調出時間，或至少目前斗六、澄清湖都是國際賽等級球場，但職棒比賽少，是否可以成為選項?
另一個降低新奇感的是第三屆開始的分區預賽，畢竟乙組比賽多，像北一區如果不是抽科班，很高機率會碰到熟人，這邊我認為是非戰之罪，對乙組而言，因為跨縣市的比賽本身就是開銷，加上跨縣市日場的比賽，前一天要不要或能不能請假都是難題，無論如何，總是少了一些比賽趣味
除此之外，加上網路直播球賽越來越多，以及隨機轉播預賽之後，很容易就轉到一些27:33這種觀賞價值很低的比賽，種種因素下黑豹旗的聲量似乎是不容易再擴散，就像亞洲職棒大賽和金龍旗，前幾年宣傳成功，叫好也叫座，但是話題退燒之後，找不太出新的火種，雖然沒有像這兩個比賽一樣走入歷史，但也沒有真的讓台灣青棒成為HBL或甲子園
比賽強度跟不上的審美觀
我們先回到比賽本身，而這九年來的乙組究竟有沒有進步，比賽精彩度有沒有提升，我本人的答案絕對是yes，而且是肉眼可見，這點從第二屆開始看投手球速的進步就很明顯，此外前兩屆幾乎沒有乙組可以撐超過七局，後面幾屆出現台南高工投手對高苑QS，建中差點打贏新光，甚至金門聯隊在玉山盃取得首勝，都是乙組實力在提升的鐵證，當然黑豹旗不是唯一因素，包括社區棒球的扎根、更多國中小甲組球員加入都是
現象在於逐年提升的比賽品質，並沒有反映在熱度上，主要原因是觀眾的審美標準以更高的速度提升，升學名校或女球員的好表現早已不稀奇，第一屆建中投手丟到120造成ptt一陣轟動，而今年中一中130連發，觀眾也就是驚呼了一下，日後可能要出現如北士商或雄中打贏科班才能激起討論
而在甲組的比賽也有點微妙，這幾年台灣越來越多對於投手連續出賽、球數的限制，立意良善我也完全同意，但這也讓燃燒小宇宙的高校英雄難以出現，畢竟純以觀賞角度來說，你可以看到HBL高國豪每場上，但是林昱珉就會被隔場或限制球數，甲子園的吉田輝星那種「我只有現在」的連續燃燒，肯定比平鎮穀保輪值海好看，觀眾每看穀保一場比賽，可能就要重新認識投手，還會想說怎麼決賽的投手比四強差一點
另外，少了單核帶隊的王牌，也降低了爆冷的可能，大部分球隊只有一到兩張王牌，還有可能在對到強隊前耗損，例如今年白河商工的尹柏淮有150的火球，卻因為主投16強賽而無緣在8強和另一位主戰投手聯手對抗穀保家商，這某種程度上也讓戰力整齊的平鎮、穀保幾乎能包辦所有大賽冠亞，組合少了驚喜，也因此很多人乾脆四強、甚至冠亞再來關注就好，這裏強調一點，我完全支持保護投手的規定，但對比賽觀賞性的影響是無可避免
黑豹旗的未來
把時間軸拉長來看，其實黑豹旗的竄紅是罕見的，當年由台灣大聯盟支持，並以「台灣甲子園」(第二代的)為號召的金龍旗，前幾年非常熱鬧，甚至曾經有林志穎來唱主題曲(抱歉，黑豹旗動靜之間主題曲好聽但是主唱真的不紅)，也曾經有破百球隊參賽榮景，但2000後迅速萎縮，只有受邀球隊(約30~40隊)參加，隨著兩聯盟合併後高中選秀暫時走入歷史，金龍旗也成為那一代人的回憶
我認為黑豹旗不會成為金龍旗，畢竟它並不是任務性的比賽，但要進一步拓展觀眾群，我認為除了前述的場地問題與審美疲勞，很大程度要依靠轉播單位，畢竟他們是真正將比賽投放到觀眾群的人，比賽本身品質要夠，但如何建立比賽背後的故事，才是有機會打到潛在觀眾群的
例如第二屆附中對上北士商，雙方背後都有故事，第三屆看完台中一中和虎尾高中殺到延長賽獲勝，「全串主場」的熱情延燒到下一場對香山高中，又殺到延長賽卻失敗收場，這樣的故事就是可以被討論的，即使審美疲勞確實存在，但HBL和甲子園同樣能每年開拓話題，目前看到黑豹旗大多是比賽後回顧大家才發現好看，而不是賽前預告就先炒熱，甚至在比賽中吸引大量觀眾在live文，一般來說文章到這裡就要開始討論可行方案甚至檢討某些單位，但本文並不打算這麼做
比起How更重要的是Why
作為一個(自認)搞科學研究的人，除了討論可能的方法，更重要的是動機，也就是反思一下，目前有必須炒熱青棒的理由嗎?前面提到隔場規定、場地限制、審美疲勞等等，都是黑豹旗先天不如甲子園、HBL的原因，加上缺乏歷史背景，黑豹旗不可能是甲子園，但他真的必須是甲子園嗎?為了簡化討論，我們先不討論用未成年人的比賽創造商業利益是否妥當
聲量這件事有沒有影響高中球員進入職業呢，以高中大物投手來說，2014陳韻文的簽約金550萬，2020年余謙已經到了550+200萬，可以說是逐年成長，也就是高中大物本身就在逐年漲價，而吱撐他們身價的成績中，黑豹旗只佔小部分，當然這和前段說的規則限制也有關，國內聯賽一夫當關的王牌空間有限，國際賽反而是選手刷知名度的時機
進一步說，這九屆拿到MVP的依序是黃逸鑫、虎王、李吳永衡、小可愛、戴捕、林昱珉、吳秉恩、陳志杰、伍祐城，大多都進入職棒，其中兩位是第一輪，但他們本身在高中的評價就非常高，要說黑豹旗MVP給了他們什麼加成，好像也還好，也就是對甲組球員的知名度和選秀價值，與黑豹旗本身比賽聲量關聯度已經不高，首先排除聲量對他們的吸引力
而行銷本身對球隊或學校的幫助，我認為或許有但有限，如同前述，黑豹旗的實質意義低，真實排名還是以三大賽的參考價值高，也因此黑豹旗對於招生的影響力有限，真有幫助的應該算是社團球隊，在吸引新生入社多了一個亮點，但乙組宣傳力道本身不夠，進步速度跟不上審美標準，其商業利益也不足以吸引轉播或行銷團隊投入，也因此即使球賽打得精彩，大部分都是只吸引到棒球圈子內的人
最後說到轉播團隊，從前幾屆可以看出，結合一些周邊節目例如棒球的故事、棒球週報，黑豹旗可以是一個有故事的比賽，但是在職棒轉播爭議落幕且商機穩定，休賽季又有UBA甚至NBA在播，黑豹旗話題退燒加上前文所述的場地、時間問題，讓其商業價值受限，像NBA轉播的自帶流量，就遠大於付出大筆人力物力去實地採訪，還要開轉播車才「有可能」建立的黑豹旗故事，所帶來的流量，以轉播單位的角度，完全可以理解為什麼看不太到那麼多的校園採訪
稍微做個總結，目前青棒行銷的狀況，不是沒有人可以做，也不是沒有人會做，是沒有人有動機這麼做，最有動力做行銷的社團球隊，恰好是最沒有資源做行銷、觀眾基數也最小的，所以黑豹旗、或者說台灣青棒就這麼走到尷尬的平衡點，除非又有大善人出現，要突破的難度很高，目前的情況用工程的術語說，是走到一個local minimum，行銷確實有進步空間，但放到整個球界影響還不太大， 在我們出現必須這麼做的理由之前，討論方法可能都還言之過早了
後話：黑豹旗成立背景
第一年除了我們提早內線說金龍旗要復活之外，大眾第一次聽到是有點錯愕的，毫無徵兆，logo很醜，台灣他媽也跟黑豹一點關係都沒有，一個說法是當年教育部的預算花不完，為消化預算辦了比賽，想不到大受歡迎才繼續辦，這點在段宜康(吞曲棍球那個)當年的質詢有，影片多年前看過但不知道現在有沒有，總之段宜康指出黑豹旗的安排非常草率，多項規劃都有消化預算嫌疑，舉辦當下也沒有對比賽本身做長期規劃，盃賽中斷才宣布會有第二屆等等
當然這件事沒有證據不能亂說，但經手過第一屆黑豹旗的財務後確實滿頭問號，開幕戰中午發高級便當給我們，賽後又收到主辦單位的「午餐補助款」，身為台北的球隊，我們居然收到了天母球場的「交通補助」這種實報實銷的東西，第二場去台中的火車票我們報帳時遺失了幾張，他還是按照我們報的數量補款項，相比第一屆冒出這麼多神奇的款項，第二屆以後的學弟都真的實報實銷，有些補助打折扣甚至沒有，這個神奇財務狀況是怎麼回事，各位認為呢？
註一:當年高苑工商陣中後來進入職棒有李凱威、廖健富、申皓瑋、黃柏豪、楊晉豪、劉軒荅，之中三個人都是第一輪指名，真低猛
